Wirtschaft und Werbung ... womit wir bei der werbung wären. Fragen Sie mich nicht, wie ich dahin kam, aber auch die ändert sich rasant. Eigentlich ändert sich alles. Nur eins nicht: Das Konzept! Brilliant formuliert, opulente Optik und die Message exakt auf den Punkt gebracht. Der Leser erstarrt vor Ehrfurcht: Endlich einer, der mein Produkt versteht, mir die welt erklären und die Massen bewegen kann. inklusive MaFo, Potentialabschätzung, Konkurrenzanalyse und Erfolgskontrolle. wham! Eine echte Nuss! Trotzdem floppen über 90 Prozent aller Neueinführungen. Denn je planmäßiger wir vorgehen, desto wirksamer vermag uns der Zufall zu treffen. Ein klarer Fall für Olivenpower. Aber es kommt noch besser, denn...